Desarrollo de Marca Propia
El concepto de “Personal Branding” nacio de la mano de Tom Peters, en un articulo publicado en Septiembre de 1997 en la revista Fast Company, llamado “The Brand Called You” . En este articulo el Sr Peters hablaba sobre el enorme potencial de los profesionales El personal branding o marca personal esta siendo aplicado desde hace mas 10 años por empresas como Disney, IBM, JPmORGAN, Microsof, Ogilvy and Mather, Warner Bross, Bain Company, Right Management Consultans, Hewlett Packard, American Express, Pepsi, Procter & Gamble, Bank Of America, Apple, Cisco, Intel, Lucnet, Watson Wyatt Wolrdwide en tre otras…
www.tompeters.com
www.fastcompany.com/online/10/brandyou.html
El concepto en español se le llama Marca Personal o Marca Propia, y el pionero en su divulgación es el español Andres peres Ortega, quien a disenado un programa s especializados de Marca Personal.
Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrializacion trasladó la producción de muchos productos de consumo de las comunidades locales a fábricas centralizadas.
Enseguida pareció claro que un embalaje genérico de detergente tenía dificultades para competir con productos locales o familiares. Los fabricantes de productos envasados necesitaron convencer al público de que podían depositar su confianza en un producto que no era local.
Muchas marcas que se encontraban en dicha época, como los cereales de desayunos Kellogs, representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la producción local de los granjeros. De ahí, con la ayuda de la publicidad , los fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversión o lujo con sus productos.
Si durante años el desarrollo de las Marca genera tanto para las empresas, que no podra lograr el que usted desarrolle su propia Marca. Si estamos sabemos que la publicidad despierta las emociones de las personas y logra que nosotros a travez de eso compremos los productos que ellos quieren.
